Автомобильный рынок за последние годы стал значительно менее предсказуемым: меняется структура спроса, растёт доля китайских марок, изменяются ориентиры у поставщиков. В таких условиях многие бренды автотоваров корректируют стратегию — в том числе LECAR.
Мы обсудили с представителями компании, как сейчас формируется товарная линейка, на кого она ориентирована и почему бренд делает ставку на массовый сегмент.
Под брендом LECAR можно встретить большой ассортимент продукции для ремонта и обслуживания автомобилей. Владельцам каких марок стоит особенно внимательно присматриваться к автотоварам и автозапчастям под брендом LECAR?
Продукция LECAR подойдет владельцам всех популярных марок автомобилей российских, японских, корейских и европейских производителей. Мы также активизировали работу с наиболее популярными китайскими брендами – рынок меняется, и мы учитываем это.
Также в ассортименте LECAR большое количество универсальных, не привязанных к какой-либо марке товаров – автохимии, автокосметики и автоаксессуаров. Они подходят к автомобилю любого бренда. Важно отметить, что LECAR со всей ответственностью подходит к вопросу качества особенно с учётом широкого спектра предлагаемой продукции. Мы обеспечиваем тщательный отбор поставщиков, чтобы гарантировать нашим клиентам надежность и долговечность запасных частей и других автотоваров, а также эффективность автохимии.
Сейчас автовладельцам особенно важно сделать правильный выбор при покупке моторного масла. Масло чьего производства продается в упаковке под брендом LECAR? Кто занимается выбором и тестированием характеристик этих масел? Есть ли среди масел LECAR высокотехнологичные масла Premium сегмента?
В подтверждение допусков на масла предоставляет завод-изготовитель, лабораторные исследования подтверждают заявленный допуск.
На данный момент мы позиционируем продукцию LECAR как «middle», средний ценовой сегмент. Premium сегмент на данный момент отсутствует в линейке масел, мы в первую очередь обратились к более массовому рынку. Но хотим отметить, что моторное масло LECAR разработано при участии гоночной команды LECAR, мы учитывали мнения и требования экспертов автоспорта.
Какова политика LECAR в отношении продаваемых им расходных материалов? Это детали бюджетного сегмента. Их характеристики и потребительские свойства соответствуют цене, или можно рассчитывать на качество, сравнимое с качеством лидеров-производителей неоригинала?
Бренд LECAR предлагает высокое качество запасных частей в соответствии с заводскими параметрами и спецификациями, а также со стандартами автопроизводителя. Практически вся продукция соответствует требованиям «ОЕМ», то есть уровня поставки на конвейеры.
Качество соответствует лидерам отрасли, а стоимость удерживается в среднем ценовом сегменте за счет оптимизации внутренних процессов и больших объемов заказов.
Бренд LECAR позиционирует свою продукцию в среднем ценовом сегменте и ставит цель предложить рынку детали высокого качества по приемлемой цене.
Производит ли LECAR собственную продукцию? Возможно, стоит обратить особенное внимание на какие-то конкретные товары?
В ассортименте LECAR есть продукция как российского, так и иностранного производства. Стоит обратить внимание на новые продуктовые группы товаров, такие, как генераторы, комплекты сцепления, компоненты подвески. Мы регулярно проводим обновления, в текущем году ассортимент LECAR фактически удвоится. По этой причине предлагаем обратить внимание на то, что требуется для конкретного автомобиля.
Есть ли у LECAR дополнительная маркировка автотоваров собственной продукции?
На все детали наносится логотип, а также артикул LECAR для упрощения их идентификации. Кроме того, у нас есть дополнительная маркировка товаров для автомобилей Renault/Nissan, – стикер «Рекомендовано АО «АВТОВАЗ»». Также недавно мы провели ребрендинг упаковки, теперь она имеет более высокую степень защиты от подделок.
Резюме
Бренд LECAR продолжает расширять ассортимент и удерживаться в среднем ценовом сегменте. Делает ли это продукцию универсальным решением для массового потребителя — покажет практика. В любом случае, подход к формированию линейки автотоваров вызывает интерес, особенно в условиях, когда рынок постоянно балансирует между доступностью, качеством и необходимостью быстро адаптироваться к новым реалиям.
P.S. Напомним, что мы общались на гонках Гран-При Российской Дрифт Серии (RDS GP) с капитаном команды «LECAR Одержимые Моторспорт» Аркадием Цареградцевым. О прошедшем этапе соревнований и нашем разговоре с Аркадием можно прочитать здесь.
Автоклуб78 https://autoclub78.ru
